¿Cómo elegir los mejores influencers?

¿CÓMO ENCONTRAR LOS MEJORES INFLUENCERS

¿Cómo elegir los mejores influencers?

Ser una persona con influencia, no es ser una celebridad.

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¿Quiénes son los influenciadores?

Gracias a un mundo hiperconectado en donde las redes sociales permiten que emerjan figuras que tienen la capacidad de generar contenidos, conversaciones u otros y estos a su vez son consumidos por grandes masas, logrando la tan preciada visibilidad y en algunos casos viralidad, que muchas agencias y creativos con grandes presupuestos no logran, hacen esto una fuerte razón para que la industria cada vez más ponga sus ojos en estos personajes, para que hagan parte o apoyen sus campañas.

Ahora la pregunta es:

¿Cómo elegir los mejores influencers?

La definición de la influencia en línea tiene tres criterios :

  • Compartir su opinión : Nivel de participación e interacción con su comunidad.
  • Exposición : Potencial de audiencia sobre sus redes sociales y medios de comunicación.
  • Difusión : Capacidad para hacer que su mensaje sea retransmitido.

Con lo anterior definido, se inicia la búsqueda de ese influencer que se ajuste a los criterios y objetivos de nuestra marca y campaña, apostando a que este en algún momento se convierta en nuestro mejor embajador de marca.

Hoy queremos mostrar ese proceso de búsqueda de una manera gráfica y que mejor forma que una infografía.

 

¿Cómo elegir los mejores influencers?

 

 

Descarga o visualiza en PDF ¿Cómo elegir los mejores Influencers ?

 

Tipos de influencers:

 

Brand Lovers: Son esos que aman la marca.

Prescriptores: Estos recomiendan abiertamente una o más marcas.

Usuarios: Estos usan con frecuencia sus productos y servicios.

Simpatizantes: Se identifican con la marca o con su estilo.

 

¿Cómo los reclutamos?

De acuerdo con la infografía tenemos tres pasos básicos para llegar a ellos.

 

  • Identificarlos : Con análisis de comportamiento en la web, herramientas de monitoreo o investigando tendencias o momentos de relevancia, que apunten hacia personajes con influencia en un sector o tema específico.
  • Monitorearlos y seguirlos : Una vez identificados generar un mapa que muestre sus comportamientos y actividades, durante un tiempo determinado para ver si sus contenidos y posturas son compatibles con las necesidades de la campaña o marca.

Antes de pasar al tercer paso, es necesario entrar a un gran análisis del candidato, ver ¿Cómo elegir el perfil indicado para una campaña de influencers?

  • Contactarlos : Se busca que el candidato se involucre a nuestra campaña o marca, para esto se debe generar un interés, que puede ser una compensación económica o en producto, que este pueda asistir a eventos, foros inauguraciones, lanzamientos; siempre con la aclaración de que es un invitado “VIP”.

 

No siempre el candidato aceptará participar de una campaña, eso dependerá mucho del reclutador.

 

A propósito de reclutadores, hoy uno amablemente nos compartió cuáles y como usa algunas herramientas en su diario vivir.

 

Por Eliecer Padilla

“Buzzoole: Te ayudará a hacer listas de personas con cierto nivel de influencia con solo ingresar una temática relacionada.
 
Sociack: Sirve para definir tu estrategia, es importante saber qué es lo que se dice de tu marca, ya que te ayuda a conocer de qué hablan los clientes cuando mencionan alguno de tus productos.
Sociack realiza una búsqueda en todas las redes sociales para encontrar las opiniones y comentarios existentes.
 
Crowdbooster: Si tu jugada contempla encontrar clientes fieles a tu marca, ésta herramienta te ayudará a encontrarlos. Recuerda que siempre es necesario conocer a tus mejores clientes y sobre todo saber qué es lo que dicen del negocio. Si quieres complementar esta herramienta por red social te recomendamos
 
Followerwonk, que se enfocará solo a los usuarios de Twitter.
 
Klear: Una vez que finalices la selección, es momento de poner en marcha la campaña con el influencer. Con esta herramienta podrás realizar el monitoreo, además de analizar el comportamiento del mercado ante este líder de opinión”.
 
 

Herramientas para analizar a un influencer:

 

Comportamiento de sus blogs, páginas web.

Empresas que sirven como conectores entre los influenciadores y las marcas.

 

Esperamos que esta entrada haya servido para acercar y entender los procesos de selección de influencers y cómo una correcta elección puede ayudar a su marca o campaña.
 

Compartimos enlaces de interés, que sirvieron para la construcción de esta entrada.

 
 
 

 
 
 
 
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